深入分析商场标识导向系统的重要性和作用

　　深入分析商场标识导向系统的重要性和作用

　　作为运营的幕后功臣和顾客到商场的“指导手册”，商场标识导向系统越来越受到人们的关注。事实上，如果把购物商场比作航空母舰，把购物商场的营销和运营能力比作航空母舰的攻击力，那么购物商场标识导向系统就相当于航空母舰的“雷达系统和指示系统”。

　　如果没有准确的指示能力，即使其武器系统再强，也会浪费大量弹药(类似恶性价格竞争)，却无法达到预期效果。而好的购物商场标识导向系统可以画龙点睛，更大程度地平衡和利用商场的商业空间和消费者的时间，实现与消费者的合理互动。

　　好的的购物商场标识导向系统设计可以优化导向路线，提高购物商场的绩效。一个购物商场，利用线路规划设计让人流顺畅。其中，商场标识引导系统发挥了巧妙的作用；通过激活购物商场的一些物品(比如一些品牌气味)，诱发唤醒顾客的潜在需求。

　　商场标识的导向系统要注重核心和软性

　　电路的设计以及商场标识的导向系统，这些都是商场开发运营的关键要素。好的商场logo导购系统，像农历新年一样，让消费者逛一逛，看一看商场，可以提高“开花结果”，实现销售。

　　现在大部分大中型购物商场都是郊区，辐射范围在5-10公里。其标识系统不仅要引导店内顾客，还要通过远程和商业地区上的标识从远处引导顾客到购物商场。因为只有将顾客引导到购物商场后，才有可能发生后续消费，所以商场标识引导系统的重要性与日俱增。

　　一个好的购物商场logo导视系统的设计，要求商场以顾客需求为主要来设计购物商场logo板，实际上就是像一个“路盲傻子”一样来引导顾客的消费:千万不要用专业的logo思维来思考，也不要让消费者按照设计思路来思考。为了配置人性化、个性化、国际化的商场导示牌，追求顾客实用性，导示牌的设计者需要把自己当成商场的初次消费者，再把顾客当成路盲来引导，才能提供一个充满人文关怀的消费环境。新商场的单层面积日益扩大，路线也越来越复杂。托儿所、服务台、厕所、吸烟室、地铁站连接通道等公共设施日趋完善。

　　购物商场的标志和路牌

　　但是这些地方往往特别难找。如果顾客在商场里寻找自己想去的地方，就会遇到“一直到处去”的窘境。很明显，这会惹恼并失去大量宝贵的客户资源因此，身份识别系统的作用自然变得越来越关键。然而，目前一些商场高管的观点有失偏颇:商场标牌只要设计精美，就不注重其功能性，甚至在特定环境下应用时也很简单。比如停车场只提供方向指示功能。但据不完全统计，郊区商场70%的业绩是由车主产生的。这群客户的商场标识导示系统往往是从停车场开始的。这时候一定要给他们详细明确的引导服务，让他们提前感受到商场独特的心情和氛围。