如何打造独特的文旅品牌？

如何打造独特的“网红城市”，塑造独特的文旅品牌？第一，挖掘新的吸引消费者的“点”。当前，消费需求越来越多元化，这意味着能够吸引游客的，不再只有名山大川，人文古迹等旅游资源。美食美图，乃至一个小视频，一段风景优美的公路，一场充满烟火气的“村赛”等，都能成为吸引游客的热点。第二，在内容、服务等多方面进行创新。地方创新是推动网红文旅城市出现重要原因，内容创新、服务创新、营销创新等都能带来新吸引力。从西安的“不倒翁小姐姐”，到贵州的“村BA”，再到淄博烧烤，都是基于创新形成的旅游新现象。第三，营销手段更加多样、营销渠道更加多元。相较于过去，城市“爆红”的路径更加多元，自媒体成为城市爆火的重要推手。无论是因丁真短视频而带火的黎塘，因贺娇龙、刘洪等引发的文旅局长“出圈”代言，还是茶卡盐湖等因图片带热了一批模仿者，城市“出圈”的方式更加多样。但对于旅游地而言，保持持续创新力非常重要。当一个城市，一个产品爆火后，其他地方纷纷效仿，新创意很快就“泯然众人矣”，只有持续创新，才能在旅游市场保持持久竞争力。

同时，多业态融合也非常重要，是城市旅游品牌创新的重要路径。以城市赛事活动与文旅结合为例，推动赛事活动与文旅结合，打造文旅赛事品牌可关注几个方面：第一，选择具有广泛群众基础以及参与壁垒低的体育赛事活动。此类赛事参与难度低，群众基础好，更易于吸引游客参与其中，进而形成地方文旅新品牌。第二，持之以恒打造品牌影响力。不仅要投入大量的时间，同时也需要丰富赛事内容。第三，将赛事的举办和文化和旅游活动结合，充分发挥赛事对地方经济的带动作用。要把本地的一些旅游资源串联起来，包括旅游点、住宿、购物、娱乐等等。

总的来说，打造不同的文旅品牌需要充分挖掘本地的文旅资源，突出创新和特色，才能形成持久竞争力。无论是体育赛事、地方美食还是其他旅游内容，要突出本地特色，抓住一个“点”做文章，并充分挖掘本地文化和传统，结合市场消费趋势，才有可能塑造出地方独有的文旅品牌。深厚的文化底蕴、良好的群众基础、丰富的活动内容、优质的旅游体验、持续的创新赋能，是地方文旅品牌打造的重要基础。