购物空间导视系统的色彩运用

购物空间的导视系统是一种视觉识别系统。视觉是人体各种感觉中最重要的一种，据研究，大约有87%的外界信息是人依靠眼睛获得的，并且75~90% 的人体活动是由视觉引起的。而色彩则是视觉中最活跃的因素。但是，颜色不突出、不统一已经成为目前存在的严重问题。高达50%的调查对象认为现有的购物空 间导视系统的颜色不突出，是找不到指示牌的第二大原因。近70%的调查对象认为不醒目是购物空间导视系统存在的最大问题。而在标识设计建议里面，要求购物 空间导视系统要醒目同样被调查对象列为首位。而醒目取决于图形符合和文字标志与指示牌的底色之间的对比关系，以及指示牌的总体色调对人的诱目性。

从国家标准来看，仅有推荐色，相对图形符号和文字标志的设定来说比较薄弱。因此，购物空间导视系统的色调确定有着重大意义。主色调的选定，将很大程 度上改善目前各家商场及商场内部各系统的导视标识颜色未形成系统，各自为阵的状况。主色调的选定将有利于顾客从色彩方面建立起对导视系统的整体认知，形成 一种视觉印象和记忆，使导视系统的功能能够真正得到发挥。

1、购物空间的色彩特征分析

购物空间的色彩来自于商品色彩、店面装饰、建筑环境和购物空间导视系统。大型购物空间中，商品往往分为几大类别，分布在几层，每种类别又包含很多种商品，颜色极其丰富，可以说，商品琳琅满目、颜色五彩缤纷。在这样的环境中，导视系统的色彩必须具有很强的易视性和诱目性。

店面装饰属于企业各自的 VI 设计系统，每个企业的代表色都不尽相同，因此，每个店面的风格和色彩也都不尽相同、丰富多彩。相对而言，整体的建筑环境风格一般倾向于比较统一的色调。

购物空间导视系统的色彩包括图形和文字的颜色、指示牌的颜色和地面标识的颜色。目前购物空间导视系统的色彩尚不太统一，这也是本文研究的价值之一。

2、购物空间导视系统的色彩设计特点归纳

⑴图底关系

色彩设计分为图和底的色彩，图与底之间相互对比、衬托。在购物空间导视系统中，图形符号和文字是图，指示牌的颜色和地面装饰色是底。

在购物空间导视系统中，一方面，要突出图形符号和文字，因此图形符号和文字往往是高明度色；另一方面底色是可以便于顾客在远处能够视觉感知。国家标准对图 色已经有明确规定，推荐黑和白作为公共信息图形标志的首选颜色，且图和底之间必须反相处理。因此，在本论文的色彩设计当中，主要研究底色。

⑵流动性

购物空间是一种连续性和流动性空间，因此导视系统的色彩也不是固定的静态色彩，而是一种流动色彩，随着不同空间的转换、延续而具有不同的性质。

在同一主通道中，导视系统要保持统一色调；主次不同级别的通道要呈现一定的色彩层次，在色相不变的情况下纯度和明度有所变化。不同区域空间中，可用同种色 系但有所区别。这样，形成不同的空间层次，有利于建立顾客对导视性的认知和印象。节点处则要做出更明显的标识，但同样要遵循同一色系不同色度的色彩设计原 则。

3、购物空间导视系统的色彩设计原则

⑴识别性

在购物空间中，视觉信息较多，色彩很纷杂且具有流动性，人只能选择少数信息作为识别对象，因此导视系统的色彩设计首要的原则就是要易于识别，不单是色彩的明度、纯度，最重要的是易视性和辨认性要高，提高导视系统对顾客的诱目性。

⑵环境性

购物空间导视系统的色彩设计不仅要醒目突出，而且要融入整个建筑体系的色调之中，与整个购物空间的氛围相协调。这就必须处理好图底关系、协调与对比，充分发挥色彩对于空间环境的再创造，渲染和烘托整个购物空间的氛围。

⑶艺术性

购物空间导视系统的色彩设计是视觉传达设计和环境艺术设计两大领域的交叉和融合，因此，其设计也要遵循相关的设计要求，应注重视觉方面的艺术性，对人的生理和心理产生积极的影响。

4、购物空间导视系统色调选定的流程

⑴色调选定的目的及意义

选定购物空间导视系统的主色调是为了建立顾客对导视系统的整体视觉认知。目前购物空间在色彩方面最大的问题是，不同商场采用的导视系统颜色不同，而 同一家商场也未形成统一的色调，如前第二章第一节的第三小节所述。可以说，色彩比较混乱，这就不容易在顾客的记忆中留下比较统一的视觉印象。正如北京将城 市色彩定为中灰色，其色彩就是提取自北京的民居，灰色的天空等形成了一串灰色的视觉记忆和印象，最典型的是灰色四合院。皇宫虽然比较富丽堂皇，但大面积的 则是民居、自然环境色。在这种灰色的衬托下，皇宫才更显华丽。

同样地，购物空间导视系统的统一色调会形成顾客的视觉记忆，顾客一看到这种色调，就能立即感知到这是购物空间导视系统。这无形之中也增加了导视系统的识别性，有利于更好地发挥购物空间导视系统的作用。

本文由：重庆标识领导品牌，重庆西里标识发布