城市导视系统设计的流程

城市导视系统设计的流程

    由于城市导视设计内容的复杂性，如按照它存在的位置，我们就可以交通场所导视设计、市街地导视设计、游园地导视设计、 公共建筑导视设计、还有一些非公共场所的导视设计。根据场所服务对象的不同、还有设计工作者的不同导视设计的方法也是各种各样。

　　故而，我们在此仅讨论一下 导视设计的流程。要建立一个导视系统，需要几个步骤：

　　导视标识的规划、设计、制作、安装以及投入使用后的维护，它们之间是环环相扣、互为影响、密不可分的统一体。但在此我们主要讨论的是导视标识的规划和设计。规划是进行导视系统设计制作及安装的指导思想，是城市导视系统工程的第一步，是一个优秀城市导视系统产生的前提。

　　在进行导视系统规划时，我们要考虑城市的整体定位，研究城市的整体规划，在《城市规划法》及导视设计的相关理念原则的基础上进行。城市导视系统规划布局我们应该从宏观和微观两个方面来考虑。城市导视系统是城市环境中的组成部分，它的布局是城市整体规划的一部分，受到城市规划的影响与限制，因此城市导视系统的规划应融入到城市大环境的规划当中，从位置、大小及外形上力求与城市规划统一、和谐。从微观上看，每一个导视标识又是整个导视标识系统的 组成部分，每一个导视标识都应该与整个导视标识系统有着可追溯性、延续性，在整个导视标识系统中，每一个导视标识都应该是不多不少、恰到好处的。

　　导视设计的可操作性以及实施的规范性，是决定导视系统设计能否实施的关键环节。而且设计的合理性、美观性会直接影响到以后的使用。在进行城市导视系统的设计过程中，设计人员要全面考虑分析环境、了解地域文化、乡土民情、建筑风格、城市人员状况、流动人员多少等因素综合分析。确定具体导视标识的内容、形式造型、材 质、制作安装方法。

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    1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

　　2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

　　3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

　　4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。

　　广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

　　5、合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。

　　在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。