设计篇|标识设计中的色彩也有性格

设计作为非语言形式的艺术表现，所要传达的信息十分有限；而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征和象征性力量发挥着巨大的威力。

在标识设计中，适当的色彩能够营造不一样的氛围，同时可以起到吸引公共注意力的作用。

红色Red

性格分析：热情、活力、危险

红色是热烈、冲动、强有力的色彩，通常被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神。

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由于红色容易引起注意、具有较佳的明视效果，因此也常用来作为警告、危险、禁止等标识用色。

橙色 Orange

性格分析：欢快、温暖、炽热

橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的颜色。能使人联想到金色的秋天。是一种富足、快乐而幸福的颜色。

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橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色；橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最快乐的色彩。

黄色Yellow

性格分析：灿烂、辉煌、骄傲

黄色有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。

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黄色在黑色和紫色的衬托下可以达到力量的无限扩大。黄色与绿色相配，显得很有朝气、活力；黄色与蓝色相配，显得美丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得高雅。

绿色Green

性格分析：希望、成长、平和

绿色单纯、年轻；蓝绿色清秀、豁达；灰绿色宁静、平和。生机勃勃的绿色象征着生命，传递出理想、希望、生长的意象，符合服务业、卫生保健业的诉求。

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深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，年轻、活泼；浅绿色与黑色相配，美丽、大方。

蓝色Blue

性格分析：宁静、理性、自由

蓝色是博大的色彩，是永恒的象征。纯净的蓝色表现出一种文静、理智、安详与洁净。在标识设计中，由于蓝色沉稳的特性，突显出科技、效率的企业形象。

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蓝色与白色相配，表现出明朗与清爽；蓝色与黄色相配，较为明快。

紫色Purple

性格分析：高贵、神秘、优雅

紫色是一种神秘的色彩，美丽而又高贵，是灵性的象征。

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紫色不能容纳许多颜色，但它可以容纳许多淡化的层次；暗的纯紫色只要加入少量白色，就会成为一种十分柔和的色彩。

黑色Black

性格分析：严肃、稳重、暗藏力量

黑色是一个很强大的色彩、具有庄重、高雅的意象，而且可以让其他亮色凸显出来。

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在标识设计中，黑色几乎是所有颜色的好搭档。和橙色搭配的时候很有吸引力；黄色在黑色背景上很突出。

褐色Brown

性格分析：浑厚、朴素、舒适

褐色是处于红色和黄色之间的任何一种颜色，通常用来表现原始材料的质感，或是强调古典优雅的形象。

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褐色配白色给人一股清纯优雅的气息；褐色配水蓝色显得明快而典雅；褐色与黑绿色给人沉静、端庄的印象。